תחקיר מקיף ומטלטל של הוול סטריט ג’ורנל (WSJ), שפורסם אתמול (א'), חושף את מאחורי הקלעים של אחד מקמפייני השיווק המטעים ביותר שנראו לאחרונה בעולם הדיגיטלי. על פי הממצאים, פלטפורמת שווקי התחזיות והימורי הקריפטו הפופולרית, פולימרקט (Polymarket), ניהלה קמפיין סמוי ורחב היקף ברשתות החברתיות, שהתבסס כולו על מצג שווא.
השיטה: אתרי דמה ורווחים קלים על הנייר
איך מייצרים אשליה של עושר מהיר ב-TikTok וב-Instagram? פשוט מאוד – בונים מערכת מקבילה ומזויפת. לפי תחקיר העיתון, החברה פעלה בשיטתיות:
גיוס משפיענים: פולימרקט שילמה לעשרות יוצרי תוכן ומשפיענים צעירים בעלי קהל עוקבים רחב.
פיתוח אתרי דמה: במקום לתת ליוצרים לפעול בפלטפורמה האמיתית, החברה פיתחה במיוחד עבורם אתרי דמה מפוברקים.
אפס סיכון, מקסימום אשליה: המשפיענים הונחו לצלם ולהפיץ סרטונים המציגים זכיות ענק, מה שאפשר להם להציג "כסף קל" מבלי לסכן דולר אחד ומבלי שהעסקאות יתועדו אי פעם ברשת הבלוקצ'יין האמיתית.
המספרים שמאחורי השקר
התחקיר חושף בצורה חד-משמעית כי הניתוק בין הסרטונים הויראליים למציאות היה מוחלט:
1.9 מיליון דולר – זהו השווי המצטבר של הימורי העתק שהוצגו בסרטוני המשפיענים ברשתות החברתיות.
בפועל? אף לא אחד מההימורים האלו התרחש במציאות.
החשיפה הזו מטילה צל כבד על אמינות השיווק של פולימרקט, ומזכירה לכולנו פעם נוספת את כלל הזהב של הרשתות החברתיות: אם זה נראה טוב מכדי להיות אמיתי, כנראה שמישהו שילם כדי שזה ייראה ככה.