אירוע ההכרזות השנתי של אפל, ששודר בלייב מ-Apple Park תחת השם "Surprise and shine", לא התמקד רק במכשירי הדגל הסלולריים. לצד ההכרזה על דגמי ה-iPhone 18 Pro וה-iPhone Duo המתקפל, החברה הציגה שדרוגים משמעותיים בליין השעונים החכמים ובסדרת אוזניות ה-AirPods.
חילופי שלטון: עידן ג'ון טרנוס
האירוע מסמן תחילתו של פרק חדש בהיסטוריה של אפל. לראשונה מאז אוגוסט 2011, מי שפתח את האירוע לא היה טים קוק. ב-1 בספטמבר 2026 נכנס לתפקיד המנכ"ל ג'ון טרנוס (51), שכיהן עד לאחרונה כסגן נשיא בכיר להנדסת חומרה ונחשב לאחד האדריכלים המרכזיים של מוצרי החברה בשנים האחרונות.
קוק, שהוביל את אפל במשך כ-15 שנה והזניק את שווייה מחברה בשווי 350 מיליארד דולר לענקית בשווי של מעל 4.5 טריליון דולר, עבר לכהן כיו"ר פעיל של דירקטוריון החברה. במסגרת תפקידו החדש, יתמקד קוק בניהול הקשרים האסטרטגיים מול ממשלות ורשויות רגולטוריות ברחבי העולם, התמודדות עם סוגיות סחר בינלאומיות וניהול אתגרי שרשרת האספקה העולמית.
עבור טרנוס, מדובר במבחן הציבורי הראשון כמנכ"ל, שבו הציג קו מוצרים שמטרתו לשמור על הובלת השוק תוך כניסה לקטגוריות חומרה חדשות.
המהפכה המתקפלת:iPhone Ultra / Duo
לצד סדרת ה-Pro, חשפה אפל את המוצר שריכז את מירב העניין: האייפון המתקפל הראשון של החברה. לאחר שנים שבהן עמדה מהצד בזמן שמתחרותיה הוציאו מכשירים מתקפלים, נכנסת אפל לקטגוריה עם מענה יוקרתי.
מסך ותצוגה: המכשיר כולל מסך OLED פנימי מתקפל בגודל כ-7.8 אינץ' עם קמט בלתי מורגש ומנגנון ציר עמיד העשוי מתכת נוזלית (Liquid Metal Hinge), לצד מסך חיצוני בגודל כ-5.5 אינץ'.
מערכת הפעלה ומולטי-טסקינג: מותאם לעבודה בריבוי משימות במקביל (Side-by-side) בערכת iOS המעודכנת, וכולל תמיכה בעט ה-Apple Pencil.
מחיר ומיצוב: המכשיר ממוצב כמכשיר אולטרה-פרימיום עם מחיר התחלתי המוערך בטווח של $1,999 עד $2,199.
סדרת הלבישים: Apple Watch Series 12 ו-Ultra 4
בגזרת השעונים החכמים, אפל חשפה את ה-Apple Watch Series 12. הדגם החדש כולל מעבד משודרג בעל יכולות עיבוד AI מקומיות, המאפשרות ניתוח מהיר ומובטח-פרטיות של מדדי בריאות ודופק לאורך כל היממה.
חלק מרכזי בהכרזה הוקדש לאפליקציית הבריאות החדשה Readiness, המחשבת ניקוד יומי המעיד על רמת ההתאוששות והמוכנות הפיזית של המשתמש לאימון או למאמץ. בנוסף, הסדרה כוללת אפשרות למארז קרמי (Ceramic) בעל עמידות גבוהה לשריטות.
לצדו הושק ה-Apple Watch Ultra 4, המיועד לחובבי ספורט אתגרי ולתנאי שטח קשים. השעון מציע שיפור בנצילות האנרגטית של המעבד, המוביל להארכת חיי הסוללה בהשוואה לדור הקודם, לצד אפשרויות גימור חדשות ומערך ניווט מדויק יותר.
הדור הבא של האודיו: AirPods 5
בתחום הסאונד, אפל השיקה את ה-AirPods 5. האוזניות מגיעות בשתי תצורות:
גרסה בסיסית: המציעה עיצוב ארגונומי משופר ואיכות שמע משודרגת.
גרסת פרימיום: הכוללת מנגנון ביטול רעשים אקטיבי (ANC) משופר ומארז טעינה התומך בטעינה אלחוטית.
השבב החדש המשולב באוזניות משפר את מעבר השמע ומאפשר התאמה אישית של פרופיל הסאונד בזמן אמת, תוך סינון רעשי רקע מתקדם יותר בזמן שיחות.
התמונה המלאה: iPhone 18 Pro, המכשיר המתקפל והבשורה לישראל
לצד מוצרי האודיו והלבישים, עמדו במרכז האירוע דגמי ה-iPhone 18 Pro וה-iPhone 18 Pro Max, המצוידים בשבב A20 Pro בטכנולוגיית 2 ננומטר, מצלמה ראשית בעלת צמצם מכני משתנה, ורכיב תקשורת N1 שפותח בחלקו בישראל. כמו כן, אפל חשפה את ה-iPhone Duo (או iPhone Ultra) – המכשיר המתקפל הראשון של החברה במבנה ספר.
זה בקצרה, ובהרחבה:
סדרת ה-iPhone 18 Pro מציגה את השדרוג החומורתי המשמעותי ביותר בשנים האחרונות: ממעבד A20 Pro עם קירור מוגדל ופיתוח ישראלי, ועד מצלמת 48MP Fusion בעלת צמצם מכני דינמי וחתימה קריפטוגרפית לאימות תמונות.
מעבד A20 Pro: ארכיטקטורת 2 ננומטר וקירור זיכרון ייחודי
הלב הפועם של דגמי הפרו החדשים הוא שבב ה-A20 Pro, המיוצר בתהליך 2 ננומטר המתקדם של ענקית השבבים TSMC. המעבד מורכב מ-6 ליבות עיבוד מרכזיות (CPU) הכוללות מאיצי AI מובנים, ולצידו מעבד גרפי (GPU) בן 7 ליבות המציג זינוק של כ-40% בביצועים לעומת מעבד ה-A19 Pro מהדור הקודם.
כדי לתמוך ביכולות העיבוד המקומיות של מערכת ההפעלה iOS 27, מודלי Apple Intelligence והעוזרת הקולית Siri, שילבה אפל רכיב NPU (מאיץ בינה מלאכותית) כפול בעל 32 ליבות. רכיב זה מכפיל את כוח העיבוד של המכשיר למשימות AI, ומאפשר ביצוע פעולות מורכבות ישירות על גבי החומרה ללא תלות בענן. בנוסף, רוחב הפס של הזיכרון הרנדומלי (RAM) הוגדל ב-50%.
כדי להתמודד עם פליטת החום הכרוכה בעבודה מאומצת זו, הציגה אפל מערכת פיזור חום משודרגת המבוססת על תא אידוי (Vapor Chamber) הגדול פי שלושה מהדור הקודם. לראשונה, תא האידוי מתוכנן לתמוך ולקרר באופן ישיר גם את רכיב הזיכרון של המכשיר, מה שמונע נפילות ביצועים (Throttling) לאורך זמן.
לצד מעבד העיבוד המרכזי, שילבה אפל את צ'יפ התקשורת N1, אשר פותח בחלקו במרכז הפיתוח של החברה בישראל. הצ'יפ מעניק תמיכה בתקנים המתקדמים Wi-Fi 7, בלוטות' 6 ופרוטוקול Thread לניהול מוצרי בית חכם. יעילות המעבד משתקפת גם בחיי הסוללה: עד 36 שעות צפייה בווידאו בדגם ה-Pro, ועד 45 שעות בדגם ה-Pro Max.
מערך הצילום 48MP Fusion: צמצם מכני דינמי ושליטה ידנית
בתחום הצילום, אפל זנחה את ההסתמכות הבלעדית על עיבוד תמונה ממוחשב לשם יצירת עומק שדה, והציגה במצלמת ה-48MP Fusion מנגנון צמצם מכני משתנה. המערכת המכנית מבוססת על שישה להבים ורוטור ייעודי השולטים פיזית בכמות האור הנכנסת לחיישן:
f/1.48: מפתח צמצם רחב המיועד לצילום בתנאי תאורה לקויים וחשכה.
f/1.8: מפתח אופטימלי לצילומי פורטרט קלאסיים עם הפרדה טבעית של הרקע.
f/4.0: מפתח צר המיועד לצילומי נוף ותמונות קבוצתיות הדורשות עומק שדה רחב וחדות מירבית.
עבור צלמים וחובבים, אפל השיקה את ממשק ה-Pro Controls, המעניק שליטה ידנית מלאה בפרמטרים כמו מהירות תריס, איזון לבן (White Balance), פתיחת צמצם והצגת היסטוגרמה בזמן אמת. כמו כן, החברה שחררה API ייעודי המאפשר למפתחי אפליקציות צילום צד-שלישי לעשות שימוש במנגנון הצמצם המכני.
בגזרת הווידאו, המכשירים תומכים בהחלת אפקטים קולנועיים על סרטונים שצולמו ב-60 פריימים בשנייה גם לאחר הלכידה, צילום Timelapse ברזולוציית 4K עם Dolby Vision HDR, ואלגוריתם חדש במערכת Audio Mix המבודד ומפריד בין דיבור, רעשי רקע ומוזיקה.
אימות מקוריות וחתימה קריפטוגרפית
על רקע התרחבות תמונות ה-AI, חיישן הצילום החדש חותם קריפטוגרפית על כל פיקסל ברגע הלכידה. הנתונים מועברים לעיבוד מאובטח ליצירת "נגטיב דיגיטלי" שאינו ניתן לזיוף. בשילוב תמיכה בתקן SynthID, המערכת מאפשרת לאמת האם התמונה מקורית לחלוטין או שעברה עריכה מלאכותית.
מחירי סדרת ה-Pro החדשה בארצות הברית נקבעו כך:
iPhone 18 Pro (נפח בסיס 256GB): החל מ-1,199 דולר.
iPhone 18 Pro Max (נפח בסיס 256GB): החל מ-1,299 דולר.
דגשים לגבי המחיר:
עליית מחיר של 100 דולר: בהשוואה לדור הקודם, המחיר ההתחלתי עלה ב-100 דולר. השינוי נובע בעיקר מביטול גרסת הבסיס של 128GB, כך שכל הדגמים בסדרה מתחילים כעת מ-256GB אחסון.
מחירים בישראל: מחירי היבואנים הרשמיים בישראל (בשקלים) ייחשפו רשמית לקראת פתיחת ההזמנה המוקדמת ב-12 בספטמבר. בשל המיסוי המקומי והמע"מ, המחיר בארץ צפוי לנוע סביב 4,800–5,200 ש"ח לדגם ה-Pro, וסביב 5,400–5,800 ש"ח לדגם ה-Pro Max.
אז מתי בארץ?
על פי דיוחים, ישראל נכללת השנה לראשונה בגל ההשקה הראשון (Wave 1) של אפל. המכירה המוקדמת של המוצרים צפויה להיפתח ביום שישי, ה-12 בספטמבר, והגעתם למדפים בישראל מתוכננת ליום שישי, ה-18 בספטמבר, במקביל להשקה בארה"ב.
אנחנו מעדכנים את הכתבה בלייב, שווה לרפרש :)
דיסקליימר: הכתבה מתבססת על נתונים, מפרטים והכרזות רשמיות שנמסרו במהלך אירוע ההשקה הרשמי של אפל ובדיווחים עיתונאיים מלווים. זמינות המוצרים, מחיריהם הסופיים בישראל ומועדי החלוקה בפועל נקבעים בלעדית על ידי היבואנים הרשמיים ורשתות השיווק המורשות בישראל.