שוק הציוד וההלבשה הספורטיבית רושם הבוקר רעידת אדמה של ממש. חברת הספורט השוויצרית און הולדינג (NYSE: ONON) מכריזה על כניסה רשמית ואגרסיבית לשוק הכדורגל העולמי, ומנחיתה מכה כואבת במיוחד על המובילות הוותיקות בתחום. הכוכב הצרפתי קיליאן אמבפה – מלך השערים של גביע העולם וחלוץ ריאל מדריד בן ה-27 – עוזב את עסקת החסות ארוכת השנים שלו עם נייקי, ומצטרף לאון כשגריר גלובלי וכשותף מרכזי בפיתוח מוצרים.
הבשורה הדרמטית שלחה מיד גלי הלם בשווקים הפיננסיים: מניית און הולדינג טיפסה ב-5.6% במסחר המוקדם, בעוד מניותיהן של ענקיות התעשייה נייקי (NYSE: NKE) ו-אדידס (OTC: ADDYY) הגיבו בירידות של 0.8% ו-1% בהתאמה.
חדשנות הנדסאית בשירות הדשא
במסגרת השותפות ארוכת הטווח, אמבפה לא ישמש רק כפנים שיווקיות, אלא ישתף פעולה באופן הדוק עם צוותי ההנדסה של החברה בציריך. שיתוף הפעולה נועד לבדוק ולשפר נעלי כדורגל חדשניות שיתאימו לשחקנים כמו "עור שני". הפיתוח מתבסס על טכנולוגיית ה-LightSpray של החברה – תהליך ייצור מתקדם של ריסוס רובוטי המבוסס על סיבים רציפים, שהוצג לראשונה ב-2024 וכעת מותאם לדרישות הקשוחות של כדורגל מקצועני עלית.
חלום הניהול וההרחבה לנשים
כדי להבטיח את הצלחת המהלך בזירה החדשה, און לא הסתפקה באמבפה לבדו. אגדת הכדורגל הצרפתי תיירי אנרי הצטרף רשמית לחברה כדירקטור כדורגל, לאחר שניהל וליווה את אסטרטגיית המוצרים של המותג מאז סוף השנה שעברה. במקביל, שחקנית נבחרת שוויץ ו-FC ברצלונה, סידני שרטנלייב, הרחיבה את תפקידה כשגרירה ותסייע בהובלת קו מוצרים ייעודי המותאם למשחק הנשים.
מהלך זה ממחיש את החזון הרחב של און הולדינג: לצאת מהמשבצת של מותג נעלי ריצה נישתי, ולנצל את המוניטין ההנדסי השוויצרי וערך מותג הפרימיום שלה כדי לחדור לשווקים גלובליים ענקיים. באמצעות חיבור מדויק בין ספורטאי-על לטכנולוגיות ייצור פורצות דרך, המותג מאותת כי פניו למלחמה ישירה על נתחי השוק והמרג'ין הגבוה של שחקניות הענק הוותיקות.