מה מחכה למשתמשים בבריטניה?
טיקטוק הודיעה על השקת מנוי חודשי חדש בבריטניה בעלות של 3.99 ליש"ט (כ-19 ש"ח). המנוי מיועד למשתמשים בני 18 ומעלה ומציע הצעה מפתה, או לפחות כזו שחוסכת זמן: צפייה בפיד ה-For You ללא הפסקות פרסומות כלל.
מעבר לחוויית צפייה רציפה, המנוי פותר סוגיה שמעסיקה רבים – השימוש במידע אישי. עבור המנויים המשלמים, טיקטוק תפסיק לאסוף נתונים למטרות פרסום ממוקד, צעד שמעניק למשתמשים שליטה גבוהה בהרבה על הפרטיות שלהם.
הדחיפה מאחורי המהלך: חוקי הפרטיות
לא מדובר רק ברצון להגדיל הכנסות. המהלך הושפע ישירות מתקנות ה-GDPR (תקנות הגנת הפרטיות האירופיות) המחמירות. הרגולטורים באירופה לוחצים על ענקיות הטכנולוגיה לאפשר למשתמשים לסרב למעקב אחרי המידע שלהם לצורכי פרסום, והצבת אפשרות "שלם או הסכם למעקב" הפכה לפתרון המשפטי המועדף על החברות.
מתי זה יגיע אלינו?
נכון לרגע זה, טיקטוק טרם חשפה תוכניות להתרחבות לשווקים נוספים מחוץ לבריטניה. תקופת הניסוי הראשונית הסתיימה בהצלחה, וכעת החברה בוחנת כיצד הקהל יגיב למעבר ממודל של "חינם תמורת נתונים" למודל של "שקט תמורת כסף".
השורה התחתונה: האם המשתמש הממוצע יסכים לשלם על אפליקציה שהוא רגיל לצרוך בחינם? בבריטניה הניסוי כבר החל. בשאר העולם, כנראה שזה רק עניין של זמן עד שגם אנחנו נצטרך להחליט: לשלם בכסף, או להמשיך לשלם בזמן ובמידע שלנו.